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腾讯应用宝母亲节长辈关怀传播

 
     
发布时间:2019-10-25 新闻来源:淄博市诚信彩票平台,诚信彩票注册官网,诚信彩票登录平台,诚信彩票投注平台 有限公司 浏览次数:
 

  随着移动互联网的发展,越来越多的老年人换上了智能手机,但年过半百的老人在使用智能手机时,总是会遇到各种问题需要向子女求助。而子女若不在身边,父母解决手机问题的难度就会进一步增大。

  由于对智能手机不熟悉,父母一般很难理解子女讲述的操作步骤,而远在外地的孩子只能通过电话指导的形式,则进一步增加了双方的沟通成本。另外,老年人记忆减退也是使用智能手机的一大阻碍。不少年轻人反映“已经教过很多次的问题,下次再遇到,父母依然不知道该如何操作”。

  腾讯应用宝推出“长辈关怀”功能,针对老年人不知如何下载APP、找不到手机功能入口等痛点,通过远程帮助的形式让子女能够直接看到父母的手机界面,“手把手”教父母进行每一步操作;同时,子女还可以通过QQ、微信等渠道将APP链接同步给父母,父母点击链接即可直接跳转至应用宝自动下载。让千里之外的子女能随时随地父母帮助解决手机使用难题。

  如何抛去冰冷的产品功能宣讲,让本次品牌传播更加有温度,是整个项目组面临的最大挑战。

  2. 策略:围绕长辈关怀产品,通过情感触动的形式引发广泛用户关注长辈关怀功能,再次通过趣味H5增加用户黏性,提升用户产品功能使用率。通过“带爸妈重返青春”的概念触动用户,然而不只有改变衣着习惯可以带爸妈重返青春,教爸妈使用智能手机,紧跟时代潮流,也是带“重返青春”的一种方式。

  3. 受众:年龄15-35岁,男女不限。包括学生、不同行业安卓手机使用者。

  4. 传播内容:《带爸妈重返18岁》温情视频&AI人脸融合让爸妈重返青春

  5. 媒介策略:调动优质媒介资源,微信、视频网站、自媒体人朋友圈等同步发力,形成全网覆盖的模式,以达到最佳传播效果。其中自媒体人内容沟通是重点与突破点。

  5组真实的父母与子女,在子女不知情的情况下,通过给父母特型变妆,让子女和年轻20岁的父母对话。通过最直观的变装体验,让子女感受到,父母不是跟不上时代,只是需要我们的帮助和引导。

  智能手机的使用也是一样,在移动互联网新时代下,教爸妈熟练使用智能手机也是带“父母重返青春”,紧跟潮流的一种方式。

  视频在腾讯视频、秒拍、爱奇艺、搜狐、新片场等多个主流视频网站全面铺设传播,新片场、爱奇艺强势推荐,引发广泛用户关注,应用宝长辈关怀产品功能应势露出。

  配合视频传播,微博发起#穿越青春时光机#温情话题,从回忆父母年轻模样,穿越看父母青春年华的角度,情感层面触动目标人群共鸣,引发大量用户留言晒父母年轻照片,分享和父母的点滴,以及父母最爱用的app,贴合移动互联网生活。

  2.通过AI人脸融合H5,趣味化增加用户黏性,提升对长辈关怀产品功能的认知

  为进一步提升用户对长辈关怀产品功能的认知,联合腾讯AI开放平台人脸识别和天天P图,制作趣味化AI人脸融合“爸妈的18岁”H5,通过上传父母的照片,一键“穿越”到爸妈18岁的样子,她们或是校园女神,朋克少女,嘻哈女王,亦或是运动健将,嘻哈王子,霸道总裁……

  通过爸妈的潮流指数,引导父母其实可以更潮,通过长辈关怀功能,实现手把手教父母玩手机、使用APP,让父母的手机上网操作变得简单、快捷,生活上也增添色彩。

  @耗这口、@剑神葡萄、@红肚兜儿等微信自媒体朋友圈集中发力,引发“穿越”热潮。

  3.借势母亲节,独辟蹊径“给妈妈的礼物”,促进用户行动,提升产品功能使用率

  母亲节的礼物千篇一律,应用宝对长辈的关怀万里挑一!母亲节定制给妈妈的情书,用户可上传和妈妈相关的照片并选择喜欢的表白语,制作“给妈妈的情书”海报,温情落地长辈关怀,对父母多一些日常生活上的理解和关心,提升应用宝长辈关怀功能使用率,为父母解决智能手机使用问题,让父母和智能移动互联网生活接轨。

  微信自媒体在母亲节前夕集中发力扩散,H5独立访问10.2万+,参与互动12.2万+,形成分享热潮。

  父母逐渐老去,越来越跟不上飞速发展的互联网时代,穿的衣服你嫌老土,智能手机的功能怎么都教不会……

  本次项目抓住父母渐渐老去的点,以一个变装实验,和时光赛跑,带爸妈重回年轻。让子女和年轻的父母对话,变装前后最直观的对比,引发子女对父母关怀的思考:父母可以很潮,只要我们对父母多一些关心和耐心,父母的智能手机也可以玩的很溜,只要你像小时候他们教你看书识字那样教他们…

  此次项目与腾讯AI开放平台和天天P图合作,用户只需上传父母的照片即可带父母“一键重返18岁”,为了保证AI人脸融合效果能达到最好,团队先后挑选百余位男女模特进行模板照片实拍,角色模板与腾讯AI开放平台及天天P图的团队先后磨合调试数十次,才保证了最终人脸识别的效果。

  1. 视频发布覆盖4家视频平台,《爸妈的十八岁》视频播放量共400万+,视频插入《让爸妈重返18岁》H5中,视频曝光29万+;

  2. 社交平台等外部渠道扩散影响9000万受众,#穿越青春时光机#微博线万阅读,上榜线次,热门线,社会线. 以微信朋友圈为传播主阵地,微信媒体群、QQ群等辅助针对性扩散传播。《爸妈重返十八岁》H5共获得PV 297362+,UV259069+,参与量324629+。《给妈妈的一封情书》H5独立访问99834+,参与互动122275+;

  5. 应用宝微信指数遥遥领先众多竞品,5月14日达到传播高峰,微信指数突破355万+,日环比增长833.86%;

  7. 长辈关怀项目传播期间,应用宝官方微博粉丝数量增长1773,较上个时间段增长241.6%。

  1. 粉丝主动微博晒出父母年轻时的照片,回忆父母青春芳华,并为父母送出祝福,打造温情话题。

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